8 月 27 日，听花酒业官网发布《关于听花被贵州茅台、泸州老窖起诉事项终审结果的声明》称，" 听花因在百度搜索推广进行关键词竞价排名测试，而被贵州茅台酒股份有限公司和泸州老窖股份有限公司（以下简称贵州茅台、泸州老窖）起诉事件 "，已由四川省高级人民法院终审认定不正当竞争，赔付贵州茅台 30 万元、泸州老窖 20 万元。

声明中详述了事情经过，称虽为无心之过，但会吸取教训并承担责任。对茅台和泸州老窖致歉的同时，还坦诚在做百度搜索时也使用了五粮液、郎酒等白酒品名的关键词，并向涉及的 77 家企业致歉。

(资料图片仅供参考)

听花酒的背后，是 A 股上市公司青海春天。公开资料显示，2003 年张雪峰在主营产品冬虫夏草的青海唐古拉药业担任高管； 2004 年张雪峰成立了青海春天，从此开始推进冬虫夏草项目。2014 年，青海春天作为 " 虫草第一股 " 借壳上市，当年营收达到 20.63 亿元。

随着虫草业务萎缩、公司营收下滑，2018 年 3 月，张雪峰斥资 3385 万元收购了西藏听花酒业有限公司 100% 股权，并就此进军白酒行业。

听花酒 2020 年 12 月问世以来，曾因售价近 6 万元的天价 " 破圈 "，以及酿酒灵感来自董事长之梦的开发故事赚足眼球。

在听花酒某电商平台，仅挂出四款酒，分别是浓香标准装 52 度 750ml、酱香标准装 53 度 750ml、酱香精品装 53 度 750ml、浓香精品装 53 度 750ml。其中两款标准装售价为每瓶 5860 元，为飞天茅台官方指导价的近 4 倍；两款精品装售价更是高达每瓶 58600 元为飞天茅台官方指导价的 40 倍。

可随着听花酒的大火，有人发现，在百度搜索推广 " 关键词竞价排名 " 中，以 " 茅台 " 和 " 国窖 1573" 为关键词进行搜索时在网页中出现了听花酒的相关信息。

由于高度仿真，对于不那么熟悉互联网的用户，这样侵占品牌名的搜索陷阱，显然难辨真伪。去年 3 月，贵州茅台、泸州老窖宣布以侵害商标权及不正当竞争纠纷为由，向宜宾市中级人民法院起诉听花酒，分别索赔 50 万元和 30 万元。根据公开信息，上述两起诉讼，宜宾市中级人民法院已于 2022 年 5 月 9 日同时宣布立案。

据四川省高级人民法院做出的（2023）川知民终 185 号和 186 号民事判决，判赔贵州茅台 30 万元、泸州老窖 20 万元。

听花酒于 2020 年 12 月上市，于 2021 年下半年开始逐步展开市场推广测试。据悉，由听花酒业委托百度公司的四川代理——百都科技有限公司进行的百度搜索推广 " 关键词竞价排名 "，也是测试项目之一。在 2021 年 9 月 14 日至 10 月 12 日共 28 天的测试期内，听花酒业测试了 151 个关键词，除茅台泸州老窖相关关键词，还包含 96 个白酒 " 品名 " 词语，总费用为 43543.43 元，共获得点击量 10533 次。其中，" 飞天茅台 " 点击量为 342 次，" 茅台 " 点击量 945 次，" 国窖 1573" 点击量为 186 次。

不过，听花酒业因发现这种推广方式并不适合超高端品牌而主动停止。

在百度搜索推广测试结束 7 个月后，也就是 2022 年 5 月 20 日，听花酒业在网上得知被贵州茅台和泸州老窖起诉一事，便主动联系宜宾中级人民法院领取了相关文书。

听花酒业在声明中称，在上述百度搜索推广关键词竞价排名的短期测试期间，未收到百度平台的风险提示和通知，加之此推广方式已被各行业广泛使用，故而没有加以严格审核与论证。" 此次百度搜索推广行为，虽是无心之过，但我们必须吸取教训并承担责任。"

此次的竞价排名，除了茅台和泸州老窖的相关关键词，还涉及五粮液等 77 家企业的 96 个关键词。听花表示，公司律师将尽快与这 96 个关键词涉及的 77 家企业逐一沟通致歉，取得谅解。另外还对五粮液的包容和谅解表示了感谢。

根据青海春天 2023 年上半年度业绩报告显示，2023 年上半年营业收入约 1.07 亿元，同比增加 1.93%；归属于上市公司股东的净利润亏损约 5059 万元；基本每股收益亏损 0.086 元。2022 年同期营业收入约 1.05 亿元；归属于上市公司股东的净利润亏损约 4894 万元；基本每股收益亏损 0.083 元。

上半年，酒水快消品业务板块实现营业收入 3,425.86 万元，同比下降 52.88%，但公司并未明确解释板块营业收入同比下降的原因。

实际上，近些年通过利用搜索引擎竞价排名来 " 傍名牌 " 的纠纷并不鲜见。

最近引发争议的事件发生在今年 4 月。互联网分析师丁道师发文称，由于网易云信通过百度竞价排名服务，购买了 " 腾讯会议 " 相关广告词汇，把自己伪装成 " 腾讯会议 " 网站，这让他的女儿差点耽误正常的网课学习。在该事件发酵后，百度随后调整了搜索结果。

此外，2007 年的 " 绿岛风 " 案，最终法院终审判决 Google 经营者的行为构成侵权，与第三电器厂共同承担赔偿责任； 其中，涉及推广平台最多、支付推广费用最高、造成影响最大、判赔数额最高的案件则是发生在十年后的 " 全民 K 歌诉六间房商标侵权案 "，这起案件更是涉及多家搜索引擎平台。腾讯以侵犯商标专用权为由诉至法院，法院最终判决了 300 万元的赔偿，也是目前同类案件赔偿数额最高的案件。

潇湘晨报记者陈张书

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