无论是打造爆店，还是打造爆品，核心的目标都是要 打通线上声量，促成生意转化 。

(资料图片仅供参考)

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打通线上声量快速破圈扩散

帮助新店、新品打通线上声量，本质是要完成快速的“ 破圈 ”和“ 扩散 ”两个核心动作，在此期间需要关注的指标有 曝光VV 、 互动转化 和 搜索指数 。

完成破圈动作 ，主要是与星图达人合作，开展新店开业、新品上市、大场直播等内容的 短视频预热 。在选择星图达人时，需要想清楚， 我们想要什么样的人去讲我们的品牌、种草我们的产品 ，因此我们要综合考虑达人的形象、风格、设定等，是否与我们品牌和产品想传达的内容相契合，是否能吸引我们的目标消费者，而不是单纯看其粉丝量和视频曝光量。

完成扩散动作 ，则需要考虑 要把我们的品牌、产品说给谁听，如何精准触达潜在用户 。可以通过定向巨量云图人群资产去筛选精准的潜在用户，以及通过 巨量本地推、竞价广告加热、浅层互动目标投放 等方式助推达人种草视频，持续不断地完成潜在用户的引流和转化。

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直播+投流+组品，达成生意转化

达成生意转化，需要关注 GMV 、 核销数量 和 新品订单量 三项指标。主要的转化手段有 大场直播 、 高效投流 、 科学组品 。

一张图总结方法论

新品×新店营销案例

去年，某新晋连锁茶饮商家入驻抖音后，利用“星图达人×新品”的推广策略，进行了深度种草和全方位的扩散，集中火力帮助品牌快速破圈，品牌搜索指数环比提升了79.92%。具体是怎么做的呢？

在达人排布策略上 ，该茶饮品牌选择了金字塔形排布：7%的500万+粉丝的超头部达人，24%的100万~500万粉丝的头部达人，33%的10万~100万粉丝的腰部达人，以及36%的10万以下粉丝的尾部达人。 内容策略上 ，筛选了属性与品牌契合度高的颜值类美食达人，进行短视频种草。 扩散策略上 ，以DOU+加热达人的优质内容，将内容精准推给对品牌感兴趣的人群。

此外，该茶饮品牌在新品上市推广期间，实现了10天销量100万+的好成绩。品牌 重点利用了云图进行可视化运营人群 ，对A1、A2人群进行达人铺量种草和内容加热，重点关注A1、A2体量到A3的流转率。并针对A3人群，进行优质内容搭配竞价广告完成转化，重点关注RO1、CVR两项指标。

在抖音生活服务业务发展期间，该茶饮品牌又带动全国5600+门店入团， 以团购直播承载兴趣转化人群 ，带动更多新品销量过万。

一张图总结案例

2023借势平台机遇，爆发更多可能

2023年抖音本地生活蓝海机遇还在吗？此时入驻，还能有更多增长机会吗？用一张图带你了解2023借势平台机遇爆发的N种可能。

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